Investigación de palabras clave: Semalt explica cómo encontrar los términos de búsqueda adecuados para su estrategia de SEO
En este artículo, le mostraremos cómo buscar palabras clave relevantes para su estrategia de Google Ads y SEO.
¿Seguro que quieres aumentar tu visibilidad y tráfico en Google? Entonces no puede hacerlo sin la búsqueda de palabras clave adecuadas. De hecho, las palabras clave son las palabras que siguen apareciendo en relación con los anuncios de Google y el alcance orgánico a través de SEO. Además, su grupo objetivo solo encontrará las palabras clave que completen estratégicamente los términos de búsqueda adecuados. Por lo tanto, te mostraré el consejos y herramientas más importantes con el que puede encontrar términos de búsqueda relevantes.
He aquí por qué es importante la investigación de palabras clave
No todos los términos de búsqueda que coinciden a primera vista son realmente útiles. Por lo tanto, el análisis de palabras clave es extremadamente importante. Los buenos términos de búsqueda se caracterizan por el hecho de que son relevantes y el volumen de búsqueda (SUV) coincide con la fuerza de la competencia y el tráfico esperado. En términos sencillos, esto significa que: si una palabra clave está bien buscada, pero la competencia en ese término es muy fuerte, puede haber mejores términos.
Con la investigación de palabras clave, puede descubrir qué palabras clave y frases son realmente útiles. Esto vale la pena dos veces para ti. Por un lado, su dominio se clasifica mejor con resultados de búsqueda orgánicos y pagados y con el grupo objetivo adecuado. Por otro lado, aumenta su tráfico.
Por lo tanto, la alineación estratégica de un sitio web siempre debe comenzar con la selección de un conjunto apropiado de palabras clave y el uso de una mejor herramienta de SEO como la Herramienta DSD. El contenido que pone a disposición para satisfacer las necesidades de búsqueda de los clientes se basa en esto. Las palabras clave y el contenido son la base de la optimización dentro y fuera de la página. En este artículo, le mostraremos lo que necesita saber más allá de eso.
Herramientas de análisis de palabras clave
En primer lugar: nadie espera que encuentre todos los términos de búsqueda y sinónimos de su producto que sus clientes podrían escribir en el cuadro de búsqueda. Existen herramientas de SEO que le facilitan la búsqueda de nuevas palabras clave relevantes.
La mejor herramienta para ayudarlo a realizar esta tarea es la Panel de control personal de SEO. Las características enumeradas allí brindan información y análisis en profundidad. Por ejemplo, mostrar la evolución de la visibilidad de un sitio web, datos de competencia, términos de búsqueda, datos de tendencias o información técnica.
Estos son los tipos de palabras clave que necesita saber
Antes de empezar, debería echar un vistazo a los tipos de posibles términos de búsqueda. La intención de búsqueda de sus clientes puede ser de muy diferentes tipos. Por ejemplo, pueden tener un problema con el que necesitan ayuda, estar buscando un producto con determinadas propiedades o simplemente pidiendo una breve información.
Por tanto, se hace una distinción entre los diferentes tipos que se pueden encontrar en el análisis de palabras clave:
Términos transaccionales
En una búsqueda transaccional, los usuarios quieren realizar una transacción específica. Puede ser una compra, una descarga o una suscripción. Las consultas de búsqueda transaccional son muy específicas porque el buscador ya se encuentra en el embudo inferior del embudo AIDA (deseo y acción), es decir, poco antes de que se realice la compra. Algunos ejemplos de búsquedas transaccionales son "Comprar TV", "Descargar aplicación de fútbol" o "Descuento para teléfonos móviles".
Términos informativos
En una búsqueda informativa, los usuarios esperan una respuesta o información. Por lo tanto, el buscador está siempre en las áreas intermedias del embudo AIDA (interés, deseo). Por lo tanto, necesita más información para tomar una decisión. Aparte del simple consumo del contenido, no se espera ninguna otra interacción del usuario en este momento. El factor de asesoramiento está claramente en el centro de la investigación de palabras clave en las consultas de búsqueda de información. Sin embargo, son interesantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ejemplos: "¿Dónde está la mejor pizza de París?", "Cómo limpiar la impresora" o "El coche no arranca".
Términos de navegación
En una búsqueda de navegación, los usuarios buscan específicamente un sitio web o una subpágina. Algunos ejemplos de búsquedas de navegación son "horario de panadería", "hotel" y "acerca de sus términos y condiciones".
Cuanto mayor sea el interés de compra, más largo será el término de búsqueda.
Además de estos tipos de palabras clave, también se puede hacer una distinción entre términos long-tail y short-tail. Los términos de búsqueda más largos indican una necesidad más específica. A menudo son transaccionales y, por lo tanto, ya se encuentran en la parte inferior del embudo. En el caso de frases de búsqueda más cortas (cola corta), los buscadores quieren información primero. Entonces, usa estas palabras estratégicamente en el embudo superior.
Las palabras clave de cola larga están más cerca de completar una compra que las palabras clave de cola corta
Las consultas de búsqueda se transforman en palabras clave de cola larga durante el recorrido del cliente y se alejan de términos de búsqueda más generales.
El modelo AIDA muestra claramente la importancia del análisis en relación con la oferta en el sitio web. Los objetivos que desea alcanzar deben coincidir con las palabras clave que ha buscado. De lo contrario, los usuarios acudirán al sitio web y no serán atendidos según sus necesidades. Además, solo generan costes, pero no le aportan ingresos.
¿Qué tipo de palabra clave se adapta a su modelo de negocio?
No todos los tipos son igualmente importantes para todos los modelos comerciales. Solo la cobertura de las consultas de búsqueda de navegación es obligatoria para todos los modelos comerciales; ya que son palabras clave defendidas desde su propia marca, productos o eslóganes. Por lo tanto, debe asegurarse de tener el contenido correcto en el sitio web para todas las consultas de búsqueda de navegación.
Las búsquedas transaccionales son todos modelos de negocio muy relevantes, en los que se realizan transacciones. A la vanguardia, por supuesto, están las tiendas en línea, los mercados y los modelos de suscripción y generación de leads. El tráfico que llega al sitio web a través de consultas de búsqueda transaccionales suele ser muy intensivo en conversiones. Después de todo, los buscadores ya saben que quieren completar una transacción.
Pero también para marcas o fabricantes y modelos de negocio enfocados en B2B, las consultas de búsqueda transaccional pueden ser de gran relevancia. Sin embargo, el requisito previo es siempre que, por ejemplo, una tienda en línea esté conectada al sitio web o que existan opciones de conversión.
Para los modelos comerciales orientados al alcance, como los editores y las comunidades, las consultas de búsqueda de información tienen la máxima prioridad. Se centran en la transferencia de conocimientos. Para los operadores de sitios web con un modelo de negocio basado en transacciones, esto puede no parecer concluyente a primera vista. Pero también deben buscar palabras clave informativas: así se posicionan como expertos en un campo. Este aumento en el conocimiento de la marca es la piedra angular de las transacciones posteriores.
Tomemos el ejemplo de un usuario de Internet con la consulta de búsqueda "¿Cómo atar una corbata?". Sin duda, esta es una consulta de búsqueda de información. Pero si responde esta pregunta al buscador, es muy posible que en un momento posterior, si quieren comprar una corbata, regresen al sitio web que les ayudó a resolver su problema en ese momento.
Investigación y análisis de palabras clave relevantes: ¿Cómo proceder?
Ahora que está bien preparado en cuanto a los tipos de palabras clave disponibles, el siguiente paso es investigar las palabras clave relevantes para su sitio web. Hay tres pasos clave para hacer esto.
1. Determine el status quo para la investigación de palabras clave
Para que no empiece "de una forma u otra" con su estrategia, el primer paso debe ser determinar el status quo de su sitio web. Esto también significa que en la investigación de palabras clave, primero debe usar una herramienta poderosa como el DSD para analizar la clasificación actual de sus términos de búsqueda. Con el análisis del status quo, debe responder estas preguntas:
- ¿Para qué términos de búsqueda ya se ha encontrado un sitio web?
- ¿En qué posiciones se clasifican las palabras clave en los resultados de búsqueda orgánicos?
Para averiguarlo, la herramienta SEO Personal Dashboard es adecuada. Con esta herramienta, puede leer fácilmente la ubicación y las clasificaciones.
2. Investigar palabras clave para contenido existente
El siguiente paso en la estrategia es buscar términos y temas para los cuales su sitio web actualmente no está generando ninguna clasificación, pero para los que aún proporciona o puede proporcionar un buen contenido. Hay varios enfoques que puede adoptar para temas detallados e investigación de palabras clave. Por ejemplo, puede estar pensando en nuevas ideas para el análisis de palabras clave. O usa sinónimos y combinaciones y los analiza.
Lo que nunca puede fallar es cuando analizas a tus competidores y descubres para qué textos optimizan sus páginas. También puede hacer un análisis del status quo de la competencia con la herramienta DSD.
Durante la investigación temática, debe responder las siguientes preguntas:
- ¿Para qué temas su sitio web no está clasificado actualmente, a pesar del contenido existente?
- ¿Para qué temas puedes crear contenido nuevo para generar rankings?
- ¿En qué temas/términos se clasifican sus competidores, pero su sitio web no?
3. Analizar el potencial de los términos de búsqueda.
La estrategia mencionada le muestra, por un lado, para qué términos genera actualmente rankings y cuánto tráfico orgánico obtendrá como resultado. Por otro lado, recibe potencial para temas para los que actualmente no puede obtener ninguna clasificación.
Sin embargo, lo que aún no puede leer de la investigación de palabras clave es el tráfico y el potencial de ventas. Pero no hay problema: este potencial se puede calcular con relativa facilidad con un análisis de potencial. Todo lo que tiene que hacer es agregar un conjunto más de datos a su estrategia anterior: la tasa de clics promedio (CTR) por posición de clasificación.
Específicamente, esto significa que desea saber qué probabilidades hay de que alguien haga clic en su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos (con anuncios pagados, el CTR por término de búsqueda dice mucho sobre la calidad del anuncio). Cuanto más alto sea el ranking del sitio web, mayor será la probabilidad.
La elección de las palabras clave de SEO depende de la competencia, el rango de información y el volumen de búsqueda.
Cuanto más específico sea el término de búsqueda, menor será la competencia. Sin embargo, el volumen de búsqueda de palabras clave de cola larga también es bajo.
Para las palabras clave en las que aún no está clasificado, observe el volumen de búsqueda y la competencia. Nuevamente, puede usar el Herramienta SEO Personal Dashboard. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda y menor sea la competencia, mejor. En última instancia, puede ser más inteligente apuntar a frases de cola larga con un volumen de búsqueda moderado en lugar de frases de cola corta, que son muy competitivas.
Conclusión
Como puede ver, la investigación de palabras clave difícilmente puede prescindir de herramientas como el Panel de control personal de SEO. Pero el conocimiento necesario para la estrategia también es necesario. Con los consejos anteriores, encontrará las palabras clave adecuadas que pueden mejorar su clasificación.
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